Статья описывает технологию изменения отношения общества к вещам, которые раньше считались абсолютно неприемлемыми. Технология получила название «Окно Овертона». Статья приводит пример легализации каннибализма и объясняет, как шаг за шагом общество начинает сперва обсуждать нечто неприемлемое, затем считать это уместным, а в конце концов смиряется с новым законом, закрепляющим и защищающим некогда немыслимое.